人能走多远，取决于他想走多远；人能站多高，取决于他想站多高。将真正想做的变成坚定的意志，将坚定的意志变成坚持不懈的行动，就能创造一切。

经营意志是“体”，经营事物是“用”，要从根本上管理好企业的人和事，就必须重视经营意志的建设；要做到“体”和“用”的统一，就需要把经营意志和经营事物结合起来。

经营意志具体表现为企业宗旨，包括核心价值观、基本目标、公司成长和价值分配等欲求，以及实现这些欲求的动力。