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产品属性决定了品牌在传招，品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知、忠诚度。 产品属性是产品性质的集合，也是产品差异性的体现，它决定了品牌策略、品牌形象的出发点。

一个优秀的品牌必须具备两点：差异性与符号性。差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸，从而脱颖而出。差异性不是特立独行，而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。符号性：品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。