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人会受到价格、实用性、功能、样式等因素的刺激而购买产品。而这些因素作为整体,代表着一个人的价值体系,内化于人的自身。消费者往往通过其购买的产品来构造自己在世界中扮演的角色和所处的地位,以此展现个人独有的特点,通过在品牌和产品上的选择来塑造自己的身份和形象。而消费者作为一个整体概念,就是文化的一部分。恰如前述,产品的设计师也就是文化的设计师。

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