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定制化需求催生了一种开放的竞价逻辑，让需求方按自己的人群定义来挑选流量，这就是实时竞价(Realtimebidding,RTB)，它是将拍卖的过程由广告主预先出价，变成每次展示时实时出价

是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润

面向合约式CPM广告的投放系统,需要解决受众定向、流量预测、点击率预测这三个基本问题,并采用在线分配的方式完成实时决策。

点击率预测问题的主要挑战在于如何使模型能捕捉高度动态的市场信号，以达到更准确预测的目的。这一挑战可以用在线的模型学习算法，或者用快速更新的动态特征来解决，从方法论上说，这两种思路是对偶的。

在ADN中，核心的竞价逻辑是封闭的，这不能满足需求方越来越明确的利益要求。

广告交易平台(adExchange,ADX)，聚合各媒体的剩余流量并采用实时竞价方式为他们变现的产品形态。

智能频次控制：在效果广告中，可以将EC的计数或者频次的计数作为点击率预测模型的特征直接加入训练，靠点击率模型的作用降低出现频次过高的创意的竞争力；在品牌广告中，可以通过EC计数上的直接控制达到一定用户接触程度的目的，由广告主来直接设定。

越接近需求方的媒体上的广告,其带来的流量一定可以达到越高的ROI,不过离“引导潜在用户”这样的广告目的也就越远。

广告点击率预测的目的是广告排序，但不能套用搜索里的排序问题：点击率预测不能像搜索那样只要求结果排序的正确性，因为点击率需要乘以点击单价才得到最后的排序。

这里讨论的相关性检索技术仅仅考虑了相关性评价函数为线性的情况。虽然这一条件严格限制了评价函数的适用范围，然而，如果考虑到广告的排序模型经常采用广义线性模型的建模方法的话，线性评价函数的适用范围就会大大扩展。

不俗即仙骨，多情乃佛心