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定制化需求催生了一种开放的竞价逻辑，让需求方按自己的人群定义来挑选流量，这就是实时竞价(Realtimebidding,RTB)，它是将拍卖的过程由广告主预先出价，变成每次展示时实时出价

是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润

面向合约式CPM广告的投放系统,需要解决受众定向、流量预测、点击率预测这三个基本问题,并采用在线分配的方式完成实时决策。

流量预测的问题可以这样描述,给定某广告的一组受众标签和其他条件,以及一个eCPM的阈值,估算在将来某个时间段内能够得到的在该eCPM阈值以下的流量。其中eCPM阈值主要是用于竞价广告系统中,目的是了解在一个某一个出价水平下能够得到的流量。对于合约式广告来说,这个阈值是不需要的,或者为了工程上一致起见,将该阈值设为一个很大的数。

点击率预测问题的主要挑战在于如何使模型能捕捉高度动态的市场信号，以达到更准确预测的目的。这一挑战可以用在线的模型学习算法，或者用快速更新的动态特征来解决，从方法论上说，这两种思路是对偶的。

在ADN中，核心的竞价逻辑是封闭的，这不能满足需求方越来越明确的利益要求。

广告交易平台(adExchange,ADX)，聚合各媒体的剩余流量并采用实时竞价方式为他们变现的产品形态。

越接近需求方的媒体上的广告,其带来的流量一定可以达到越高的ROI,不过离“引导潜在用户”这样的广告目的也就越远。

广告点击率预测的目的是广告排序，但不能套用搜索里的排序问题：点击率预测不能像搜索那样只要求结果排序的正确性，因为点击率需要乘以点击单价才得到最后的排序。

这里讨论的相关性检索技术仅仅考虑了相关性评价函数为线性的情况。虽然这一条件严格限制了评价函数的适用范围，然而，如果考虑到广告的排序模型经常采用广义线性模型的建模方法的话，线性评价函数的适用范围就会大大扩展。

感受和需求是沟通的两大基石。