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在咀嚼食物的时候，最好不要尝试达成什么交易，因为大脑和胃在进行激烈的能量竞争。

在原始大脑的作用下，表达损失的信息往往比表达赢得的信息更有效。

信息必须引发情绪提升，这样才能让信息抵达更高的认知区域并触发决策。

我们喜爱某些老师，是因为他们能将艰深的内容讲得轻松有趣、容易理解。说服性信息同样需要达到这样的效果。你的听众不想阅读或听取太多复杂的解释。你必须确保信息清晰而简洁，让受众在几秒内就能了解，而最好的信息就是选择性的决定无论被试的人多么聪明，他们都喜欢在处理广告信上产生太多认知消耗

创建信息时，先要刺激后悔情绪，最后以积极情绪结束。事实上，提升信息说服效果的最佳方法就是重现后悔，让受众大脑中产生更多期待。

神经地图显示，说服性信息只有先对原始大脑产生影响后才能发挥作用，它能放大或中止说服意图。而原始大脑是大脑的基础部分，会对情绪、视觉和可触的刺激产生反应。

说服策略的基石（1）找到消费者的刚需和痛点；（2）以独特价值主张进行差异化竞争；（3）演示每个主张带给消费者的收益；（4）通过演示引人入胜的文稿、提高网站的用户黏性、制作令人赞叹的广告或引人注目的视频，将收益信息传递给受众的原始大脑。

在休息状态下，我们的身体每天消耗大约1300卡路里的能量，其中大脑消耗约260卡路里。有趣的是，胃在能量消耗方面位居第二。事实上，我们用10%的能量来消化、吸收、代谢和转化食物。这就是为什么你会觉得午饭后大脑和胃之间有种动态的对抗。这告诉我们，在咀嚼食物的时候，最好不要尝试达成什么交易，因为大脑和胃在进行激烈的能量竞争。

你的广告越真实，对原始大脑产生的影响越大，理性大脑的认知消耗越低。

用简单图形说明你的产品、服务或想法如何影响潜在客户或受众的世界。可视刺激对原始大脑非常重要。你需要从鸟瞰视角呈现你所倡导的结果。

在拍摄风光的时候，以直方图作为参考，可以帮我们尽量“向右曝光”——拍得过曝一些，并且不让画面显得死白。如果您拍摄的画面不显得死白，后期就可以完全调整回来。并且因为曝光量更大，会得到更高的信噪比，有更好的画质，能够体现出更多的细节。