从设计学院毕业的时候,我觉得一个最好的创意应该是不言自明,能够自己说服客户的。这不对。结果我发现找到设计题的解决方案只是第一步。接下来,至关重要的是要说服他人你的方案是正确的。
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对页图曾经是耶稣会神学院学生的杰克・迈尔斯(JackMiles)《圣经》当作文学来批评,写出了这部引人入胜的著作,并在1996年获得了普利策奖。这本书上三个字母的宏大题目,超出了封面的边框。封面设计就这样自然诞生了。
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这本讲述一位母亲自己养育一个自闭症孩子的回忆录的封面,我对文字的处理暗示着母亲和孩子交流时的那种困难。
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在我上过任何设计课程之前,我的设计教育都是在书店里完成的。在很多方面,封面设计都是终极的挑战。在本质上,封面设计是一种浓缩(简化):不管这本书是48页还是480页。无论这本书的内容有多么深奥,或者主题多么复杂,这本书的封面只有一次给人留下印象的机会。就像一盒麦片或者一个汤罐头,设计师的职责是在一个竞争的环境中把产品卖出去。
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识别来最重要的是一致性( consistency)。一致性不是同性( sameness)。同一性是静态的、没有生机的。一致性能够适应变化而充满生命力。只使用一种字体的BAM可以说是致性的代表。