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对于凡勃伦而言，妻子也是经济资源。凡勃伦批评女性的装饰性角色，她们常常被迫展示身上的昂贵服装、居住的豪华房子及奢侈的生活，以此为她们丈夫的财富作广告——这是一种“移动广告牌”。一些如高跟鞋、紧身内衣、波浪长裙和精心装扮设计的发型的史上都是为了让女性们没有了他人的帮助就几乎不能走动，而非为了手工劳动而设计的。这就好像中国旧社会强制女性裹脚而使其行走不自如一样。

群体中每个成员还承受另一种压力，驱使他们去购买群体认可的东西，当一个消费者不遵循时，通常要付出被群体排斥或者难堪的代价！

产品是为满足现有需要而设计的，而广告只是有助于传达它们的有效性。根据信息经济学（economicsofinformation）的观点，广告是消费者信息的一个重要来源。这种观点强调了为寻找产品所花时间的经济成本。因此，广告是一种消费者愿意为之支付的服务，因为它所提供的信息减少了搜索时间。

多任务处理方式会影响消费者吸收、保留和理解信息的能力吗？一个可能的结果是，刺激的叠加激发身体分泌令人上瘾的多巴胺，如果没有这些多重刺激，人们就会感到百无聊赖。一些科学家警告说，对更多刺激的渴望会削弱持久思考的能力，专注力也下降了。研究发现，多任务处理者更难集中精力，压力感也更强。

这说明现代消费者行为学领域的一个基本前提是，人们购买产品往往并非因为它们能做什么，而是因为它们意味着什么。这一前提并不是说产品的基本功能不重要，而是说明产品在我们生活中所起的作用已远远超出了它们所能实现的功能。产品的深层含义可以使其从其他类似的产品和服务中脱颖而出。在其他相同的情况下，人们会选择那些具有与其潜在需求一致的形象(甚至个性)的品牌。

一个人可能与产品存在的一些关系类型：自我概念依附——产品有助于确立使用者的身份；怀旧依附——产品成为与过去的自我的一种联结；互相依附——产品成为使用者日常生活的一部分；爱——产品成为引发温暖、激情或其他强烈情绪的情感纽带。

随着制造成本的下降和人工成分的增加，消费者越来越喜欢购买那些能够带来享乐价值的东西。而不只是看重产品的基本功能。如今关注情感体验的趋势符合心理学的研究发现，即随着收入的增加。人们想得到更多的体验，而不是更多的财富。

由于价值观驱动着消费者的大多数行为，可以说所有消费者研究最终都与价值观的界定与衡量有关。

感觉：是指我们的感受器（眼、耳、鼻、口、指）对光线、色彩、声音、气味等基本刺激的直接反应。知觉：指对这些感觉进行选择、组织和解释的过程。能被感觉通道识别的最低限度的刺激成为感觉通道的接收阈值绝对阈值是指特定感觉渠道所能察觉到的最小刺激量差别阈值：指感觉系统察觉两种刺激之间的差别或者变化的能力。能够察觉到的两种刺激之间最小的差别成为最下可觉察差别

一项研究表明，以打断的方式出现的新颖性更能增强我们的体验；分心能加强我们对所喜爱的刺激的享受，也能放大我们对不喜欢的刺激的厌恶。这项研究报告说，人们对有广告干扰的电视节目更享受。在实验中，请一群本科生观看一集他们并不熟悉的老式喜剧《的士》（Taxi）。一半人看到了当时电视台播出的原样，中间包含一家珠宝商、一家律师行和其他几则商业广告；另一半人看到的则是已删除广告的版本。那些看了原版的学生对节目作出了更高的评价。

在今天的全球文化中，消费者往往对能将他们“送往”不同地方领略异域文化差异的产品和服务喜爱有加。

置酒长安道，同心与我违。