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在产品层面，決定多大程度上对营销策略进行调整时，公司可以选择追求直接扩张、产品适应或产品创新。在传播层面，公司可以选择传播适应或双重适应。在定价层面，公司可能会遇到价格上涨、倾销指控、水货市场和低价仿冒品的影响。在分销层面，公司需要对产品从出厂到最终用户手中的整个分销渠道有总体的把握。最后，公司需要考虑在他国开拓市场可能遇到的文化、社会、政治、科技、环境和法律等种种限制。

在一场别具一格的营销活动中，自动贩卖机“抱抱我”在被人拥抱之后就会免费吐出可乐。这一活动强化了可口可乐“快乐”的品牌讯息。

营销最简明的定义就是：“满足需求的同时而获利。”营销管理界定为选择目标市场，并通过创造、传播与传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客的一门艺术和科学。

例如，小米的品牌创建是先从产品体验出发寻找少数铁杆用户，共同参与开发，建立非凡的品牌关系，再借力社会化媒体和口碑营销不断扩大用户群体，最后形成广泛的品牌知名度。⑦⑦参见何佳讯和吴婉滢撰写的案例“小米品牌创建：逆向品牌资产金字塔模式”，为“上海MBA案例库”入库案例（编号20150306）。

品牌资产应该根据由品牌而生产的独特营销效果来定义。也就是说，与没有进行品牌识别的产品或者服务相比，有品牌的产品或者服务因为其品牌而产生不同的营销结果。4。创建品牌资产依赖以下三个主要方面：（1）构成品牌的品牌元素或识别的最初选择；（2）品牌整合于支持营销方案的方式；（3）通过与其他实体联系而间接转化给品牌的联想（如公司、原产地、分销渠道或其他品牌）

广告是能够被识别的赞助商以非个人方式呈现和宣传想法、产品或服务的任何付费形式。广告商不仅包括企业公司，还包括慈善、非营利和政府机构2。开发一个广告方案需要五个步骤：（1）设定广告目标；（2）确定预算；（3）选择广告信息和创意策略；（4）决定媒体；（5）评估传播和销售效果。

销售人员是公司与顾客之间的纽带。对于大多数顾客来说，销售代表代表了公司，而正是销售代表为公司带回了所需的顾客信息。

1。顾客是寻求价值最大化的。他们形成一个对价值的期望并付诸实践。购买者将从能提供最高顾感知价值的公司那里购买产品，顾客感知价值是整体顾客利益与整体顾客成本之差2购买者满意度是产品认知绩效与购买者期望的函数。

购买过程包括被称为购买阶段的八个步骤 1）问题识别（2）需求总体描述；（3）产品规格确定；（4）供应商的寻找；（5）提案征集；（6）供应商的选择；（7）常规订购具体规定；（8）绩效评估。

新产品的开发包括八个阶段:创意产生、创意筛选、概念开发和测试、营销战略制定、商业分析、产品开发、市场测试和商业化。在每一阶段，公司都必须确定是否进一步发展或放弃某一创意。

在我曾祖父的时代，第一地球60%的财富掌握在1000万人手中；在爷爷的时代，世界财富的80%掌握在1万人手中；在爸爸的时代，财富的90%掌握在42人手中。在我出生时，第一地球的资本主义达到了顶峰上的顶峰，创造了令人难以置信的资本奇迹：99%的世界财富掌握在1个人的手中！这个人被称做终产者。