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以任何標準衡量,九龍城寨都完全談不上有品牌價值。但在過去三十年,它的「品牌識別」自然而然地發展起來,情況類似於城寨蜕變成與本體分離的飛地,而這種「品牌識別」往往伴隨着一些一再出現的形容詞,如「髒亂的三不管地帶」和「充斥答種罪惡和人性的卑劣現象」。在此過程中,九龍城寨獲得了浪漫化的特點和性質(通常帶黑暗色彩),繼續發展出吸引人、激發好奇心和帶來啟示的氛圍。

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