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林语堂在《苏东坡传》里谈到苏东坡的书画时说，一切艺术的本质问题是节奏问题。

创意idea：需要实现怎样的认知改变执行idea：我们做一个怎样的内容，就能让他们感知到我们想让他们感知到的东西了。策略idea：是传播目标和核心体验定义的，好的策略idea是基于对市场和自身的判断做出的。创意idea：触动他人认知改变的理由，是基于对人群的洞察发想的。执行idea：对这个理由的表达，是由创作才华决定的。

不许现场承诺客户交件时间，必须回公司与相关人员确定时间，再另行告知。

走心是有洞察的结果。共鸣与共情是走心的本质，而引发共鸣与共情的，是洞察。

常见且普世的4种参与动机：有关系、有好处、有意思、有期待。

当我们定义A点时，我们定义的是目前消费者对于这一品类、品牌或具体产品的看法与感受，B点则是我们希望扭转他们，改变他们到怎样的看法与感受。从A到B的过程，就是我们所说的改变。

大家相信的真相，才算真相。可如果人们听不懂你在说什么，他们就不可能相信；如果他们根本就不听你说，也就不可能知道你在说什么；如果你不够有趣，那他们就根本不听你说话；而如果你不是用有想象力的、原创的、新鲜的方式来讲述，你就不可能有趣。

第一，我增加了一些细节。第二，我增加的所有细节，都是直接可以在画面里表现出来的。第三，每一个细节都有着清楚的目的。

先有语言的统一，才有沟通的可能；统一的语言，便于建立统一的思考体系；统一的思考体系，才便于构建高效的工作体系；这至少会让团队内部的沟通变得顺畅高效。

如何找到心象——你要想生活于角色，首先要叫角色生活于自己。用心象来定义目标消费者，可以摒弃很多看似精确、实则草率的限定。努力描绘心象的过程，也是一步步了解目标消费者的过程。要尊重你的目标消费者。只有尊重，才能真正了解。广告行业太需要有智慧的人了，但“有智慧”却常被误解为“有知识”，这实在是两码事。

由于米尔肯在垃圾债券市场拥有绝对的控制权，他可以随意从德崇的客户手中以低价购买债券，而他们根本都不知道这些债券的实际价值。然后米尔肯把债券卖给布斯基，稍微赚一点儿钱。接着，布斯基再把这些债券卖给德崇，最后又被以更高的价格卖给了该公司的客户。通过这种方式，米尔肯偿还了布斯基数百万美元，他自己也能从这种交易中获利。当然，德崇的客户就成了冤大头，替他埋单。