你知道的，有时候我什么也无法感觉的时候，我就会想，这是不是就是死掉的感觉。

本书从几个简单、先验的真实公理推演出整个经济学理论，这些公理是：行动的基本公理——人运用手段以实现目的，以及两个辅助的假定：存在各种各样的人与自然资源，且闲暇是一种消费者的财货。

本能指的是一种可以被满足的（生物性）需要……然而，在另一方面，冲动则是无法被满足的，其特征在于它施加在意识上的压力的“恒常性”。冲动的目标就完全是旨在维持其自身的强迫性重复运动，正如欲望的目标是旨在欲望那样。对拉康而言，从根本上说，只存在着一种冲动，亦即死亡冲动。

本书的核心就是，要让创意产生粘性有两大步骤：第一步，找到核心；第二步，借助六大原则检查表转换核心。

本能是有机体生命中固有的一种恢复事物早先状态的冲动……一切生命的最终目标乃是死亡……有机体只愿以自己的方式去死亡……有生命的机体竭尽全力地抵抗某些事件（即事实上的危险事件），而这些事件或许会以一种缩短的路程帮助它们快速达到它们的生命目标，这种行为正具有与理智的努力成鲜明对照的纯粹本能的特征

本书的翻译原则是以“信”为上，力求最大限度忠实于原文，不敢妄自造次。这种忠实不仅包括意义与风格，也希望能再现原文的音乐感。