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炫耀性消费是一种零和游戏:个人借由自己地位的提升来贬低别人。而且,我们很难说服一整群人或是属于该亚文化的人放下这种竞争心理,回归基本需求的消费行为。就算这群人可以因此而过得更好,他们也听不进这种话。相反,非炫耀性消费指的是其价值来自商品及活动本身,且多属私底下消费的行为,其消费的目的并不是为了展现身份地位。起码对美国人而言,休最长的假或交通时间最短是不会为自己赢得任何好名声的,所以这种非炫耀性消费不在武器竞赛之内。

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